机智汽车网提供各种新车、二手车的行情价格,汽车维修知识等。

北京现状,北京年轻人的生活状态

2024-02-13 03:04:02 投稿人 :

北京现状

北京12月份能正常通行吗?你指的是车辆的通行吗?这一点是没有问题的,北京市能保障每个月都正常通行的,12月也肯定能通行北京的公路很宽,特别是几个环能给北京解决了很大的问题,在环上跑车不用红绿灯,跑起来非常的方便,虽然车辆很多,但是能保障正常通行。

北京年轻人的生活状态

西单,从过去到现在,都是北京年轻力最旺盛的地界——上世纪开始,西单集合了洋气的百货大楼和从全国各地迁来的店铺;到上世纪末,华威、明珠成为了年轻人的购物天堂,男孩女孩们在格子铺里触碰着当年的时尚。

到了21世纪,北京西单大悦城的开业,颠覆了西单商圈的商业形态,众多年轻人喜爱的国际品牌和首城首店,提振了西单「年轻力」商圈的品牌质量与购物环境。

如今,北京西单大悦城刚刚度过16岁生日,让我们用一组数据来回顾属于TA的2023年成绩单:全年销售额达到了41.5亿元,同比增长19%,到访客流达到了2200万人次。

商铺表现层面,2023年北京西单大悦城商铺满租率达到98%,综合成绩超过了疫情之前。

店铺调整方面,项目共进驻了18家首店。

其中包括全国首店6家、华北首店1家、区域首店5家。

稳定且破立的姿态,让其处于同级别商场的领跑者地位。

当我们回看这座天字第一号大悦城的成长,发现TA从当年最懂(know)年轻人,到现在引领(lead)年轻人生活方式,竟依然走在乘风破浪的道路上。

后疫情时代,年轻人热衷于怎样的消费?后疫情时代的2023年已经过去。

这一年,是全国实体商业复苏的一年。

经过了三年「黑天鹅」的影响,大家的购物习惯和市场热点因为彼时特殊的环境与政策潜移默化的影响着。

首先,受前几年影响,大家对户外生活方式的热度明显提升,以徒步、骑行、露营、飞盘为代表的「轻型」户外运动成为市民的新选择。

据《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》研究,我国户外运动产业逐步恢复,并且迎来历史性发展机遇。

*报告指出,仅2023年上半年,与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%,相较于疫情前的2019年,同期增长为221%。

户外用品行业市场规模预计在2025年达到2400亿元,较2022年增长21.7%。

2022年北京冬奥会的举办,让前几年就一直火爆的冰雪运动再添新柴。

*预计在2024-2025年,我国雪季冰雪休闲旅游人数会达到5.2亿人次,收入将达到7200亿元。

户外运动的爆红带来的是以露营、冰雪为主题的国内外品牌收获了颇高的热度,越来越多的品牌首店、特型店进驻购物中心,店铺也从单纯的销售向品牌文化输出、生活方式等文化传播方面进行升级,让消费者在逛店购物的同时收获更多的体验感和仪式感。

其次,街区式购物中心越来越受到年轻人的青睐。

随着消费者追求亲近自然的生活方式的想法日益增强,衍生出了「City Walk」、「早C晚A」等社交趋势。

第三,年轻消费群体酷爱「打新」,也追求生活品质。

尤其在风起云涌的餐饮市场,菜系和品类因消费者的爱好与市场热度而细分裂变,因此疫情后的餐饮市场火速复苏。

*根据国家统计局的数据,2023年1—10月,中国餐饮行业收入达到41905亿元,同比上升18.5%,破5万亿指日可待。

如此一来,购物中心里的餐饮租户成为了大家竞争激烈的红海:流量品牌轮番上阵,首城首店、区域首店标签成为了各家商场竞争的主战场。

最后,年轻消费者的主力群体之一——学生回归正常生活,这对于商场和品牌也充满了机遇。

由此,作为北京城市级购物中心之一,北京西单大悦城迅速适应了后疫情时代的市场节奏,抓住年轻消费群体的购物趋势,在今年做了很多的大动作。

当我们站在2024年伊始来回顾这座开业16年的购物中心刚刚过去的一年,得出的关键词是——引领。

大环境并不好的2023年,「元老」大悦城交出了怎样的成绩单?我们用三个关键词来总结北京西单大悦城的变化。

多样/Diversity对于后疫情时代的新增长极,北京西单大悦城今年在租户业态的调改上着重进行了有针对性的操盘。

对于当下消费者热衷的户外、运动等热点生活方式,北京西单大悦城相继引入Jordan旗舰店、LI-NING 1990、National Geographic城市户外亚洲旗舰店等新品牌入场。

这里需要着重和大家分享一下Jordan的双层大店,这是北京第一家全新形象的Jordan L1店铺,用跨层共近1000平米的超大体量,致敬传统老北京文化,展现Jordan品牌形象。

在这家跨层店铺里,有Jordan品牌引以为傲的JBY(Jordan BY YOU)产品定制区域,还有Jordan私家鞋仓区域,为高端顾客及品牌专业粉丝提供1V1定制、专享服务,为京城「鞋圈」打造独一无二的新据点。

同时,北京西单大悦城原有的生活方式类租户The North Face、FILA、Champion等主力品牌也完成了形象焕新工作,以更加出挑的形象为顾客带来不期而遇的惊喜。

在「悦己主义」和「品质生活」盛行的当下,北京西单大悦城也引入了众多展现顾客生活态度的品牌。

以标榜「自我个性的」的手机壳DIY工坊奇妙洞物WONDERHOLE于今年七月在商场4层亮相,也是这家来自上海的国潮品牌入京开设的首店,消费者可以用上百种配饰颗粒来DIY自己的手机壳,这也成为了社交平台上热度颇高的全新IP。

当下年轻消费者愈发追求「生活的氛围感」,因此香氛市场逐渐打得火热,越来越多的本土品牌进入市场,这就有国牌香氛新锐Zoovana(北京首店)和Metal Wool(全国首店)。

更有意思的是,Metal Wool还携手北京大悦酒店,推出独家香型「香悦而至」会员尊享香薰,打通了商场、酒店与品牌的三重合作,这场联名着实令人惊喜。

除此之外,呈递自我格调的澳洲配饰品牌Orange Cube华北首店、「小绿表」Lola Rose区域首店也都出现在北京西单大悦城,体现出在细分领域中北京西单大悦城的玩法。

最近一年,珠宝配饰市场相当火爆,尤其是现在的年轻人越来越接受并推崇黄金配饰。

北京西单大悦城在疫情期间于南区打造的珠宝配饰区「悦·雅」也顺势成为了商场新的客流增长极。

入驻品牌也为项目打造了特别店铺,或是引入独家贩售系列。

自2021年四季度开业以来,这一片区域销售年复合增长率达到22%,让市场看到了改造区域良好的成长性和巨大的发展潜力。

基于北京西单大悦城「京城西部餐饮标杆」的标签,商场在今年也引进了更多的餐饮品牌,让这个标签更加发光发亮。

首先,项目9层主题街区「Young街」针对餐饮的进驻,进行了重新的定位改造,也同时是一次「承上启下」的改变。

在此之前,Young街的入驻品牌主要是面积较小的生活方式、生活配套、档口餐饮品类。

此次调整中,街区的一半面积重新规划为餐饮区域。

特色大餐饮品牌进驻了很久以前羊肉串,半天妖烤鱼及火炉火韩餐等,丰富了餐饮品类的齐全度,也为高区引入客流。

快餐品类的热门品牌——串士多·回转小火锅(北京首店、即将开业)、曾三仙米线(区域首店)、米村拌饭及瑞幸咖啡,在带来客流热度的同时,也为10层观影客群提供了便利的餐饮需求。

高区的餐饮业态得到扩充,又兼顾到消费者的实在需求,这场调改确实有意思。

餐饮首店里,除了上文提到的串士多,来自深圳的啫啫煲品牌啫火、火锅冒菜品牌尖叫熊猫、鮨正丼食堂也都将北京首店开进北京西单大悦城。

商场原先的餐饮「大拿」也奉献了非常亮眼的成绩。

最近火爆的湘菜品牌费大厨辣椒炒肉,2022年12月开业,现在依旧以月均200万的销售额,位列北京区门店榜首;川菜品牌锦府盐帮以月销售250万位列北京Top1;现制纽约汉堡品牌SHAKE SHACK北京西单大悦城门店销售表现进入北京前三,充分展现了北京西单大悦城颇高的人气。

在这里,还有一个额外小彩蛋——继热门可颂品牌Gontran Cherrier开铺之后,烘焙界的另一个顶流黄油与面包也即将在北京西单大悦城首层围挡。

这也是B&C在西城区的首家门店,补齐了轻餐饮品牌在该区域的又一块拼图。

跨界/Crossover聊起北京西单大悦城近一年的高光活动,我认为用「跨界」来总结,最为贴切。

后疫情时代,北京西单大悦城在活动推广层面展开了修炼与升级,其中最具代表性的,是商场为16周年的生日献上了一次史无前例的大庆——「2023,共造京潮」。

2023年,仿佛是一个瞬间打开的「闸门」,让前三年所有压抑的情绪找到了出口——回归了正常的生活节奏,也更加重视情绪共鸣和观念共情力。

在这样的大背景下,北京西单大悦城发起了「2023,共造京潮」活动,进行一次城市维度的北京潮流的探索。

在「共造京潮」之前,北京西单大悦城官宣了2023年的超级符号——一个开怀大笑的emoji,为此次的联欢定下主基调。

这个超级符号是摘取了西单的英文翻译XIDAN中的「X」和「D」,顺时针翻转90度而来。

XD除了代表西单本身,还能组成「新的」、「心动」、「限定」等词汇,这些也成为了16周年活动的关键词。

常规商场的周年庆,大致上会在自身场域做文章,通过公共空间的大型IP点位展示到店内商户的限定活动来作为活动主内容。

而北京西单大悦城则更进一步向周边的商铺、格调小店和在地艺术家展开合作,打造了一场突破商场壁垒的跨界联欢,再通过自身宣传渠道+热门社交软件+KOL传播,传递关于「潮」的限定主张。

首先,是活动与场内品牌的联动。

北京西单大悦城联合艺术家魏一番创作了16周年主题视觉,在楼内进行了整体的包装。

这样的主视觉体现在飞天梯梯身、玻璃围栏、场内吊旗、商家店铺内装当中,同时串联了包括lululemon、Jordan、Shake Shack、LEGO、POP MART在内的十余家代表商户展开联动,推出不同的场内活动,引爆商场内浓郁的店庆+潮流氛围。

结合当下年轻人酷爱的生活方式City Walk,展开「#跟我发现这座城」的线上线下联动活动。

跨界涵盖了西城区的流量小店,例如陪伴北京人一日三餐的护国寺小吃、北京精酿鼻祖品牌悠航鲜啤、甜品界人气颇高的蛋糕品牌姆们等。

这些品牌的目标顾客与北京西单大悦城高度相似,通过与这样的城市小店进行联动,提升了「京潮」的共情力与共鸣力。

同时,这次跨界也结合了东城区、西城区的多家文保单位,例如实地步入妙应寺白塔、历代帝王庙、西什库教堂,感受古今碰撞;再到国家图书馆典籍馆看一场中外艺术展览,在嵩祝寺The Temple来一次寺庙茶饮体验……通过推出的City Walk路线(潮流、时尚、美食、文艺、咖啡、美拍六大维度),来感受北京千年历史文化遗迹,将北京西单大悦城展现的当下潮流文化与我国优秀传统文化完美融合,充分展现了当下年轻人对生活方式的深度解读。

在北京西单大悦城16周年店庆的20天里,于官方小红书平台发布的「#跟我发现这座城 」话题阅读量突破了50万,得到了众多KOL、KOC和时尚青年的响应,为这次生日派对留下了完美的句点。

同时,在年轻人热衷的文化领域,北京西单大悦城也带来了堪称「专业级」的跨界。

2023年,北京西单大悦城先后携手中国妇女发展基金会、腾讯公益、苏州市委宣传部、苏州吴中区委宣传部等组织或机构,带来助力女性可持续发展的「三八国际劳动妇女节」系列活动;以及传承国家优秀非物质文化遗产的「百匠中国行·潮启北京」特展活动,并通过非遗手作体验课程、文化沙龙等形式,展现女性力量和文化传承之美,与消费者进行广泛的互动与传播。

这样的文化IP联名,有背书、有份量,也让北京西单大悦城成为了传统文化与当代文化的碰撞、跨界之地。

这体现了北京西单大悦城希望依托自身场域,在引领零售业、文化产业、社会公益行业的跨界融合中所做的多样实践;也体现了北京西单大悦城不甘只成为城市级购物目的地,更是想要通过一场又一场的跨界活动,传递积极正向的价值观,与消费者建立强价值共鸣的纽带。

这也是商场自身对引领行业的不断挑战,正因这样的挑战,促进了商场与城市、消费与文化的和谐共生。

Reunion/重聚今年是消费者没有壁垒,与家人好友重聚的一年,北京西单大悦城也与很久不见的顾客,好好地见了面。

为了这次超级有意义的「重聚」,北京西单大悦城通过不同的方式为重聚做足了准备。

首先是对终于可以自由出入校门逛街的大学生朋友。

在今年4月,北京西单大悦城携手中国传媒大学文化产业管理学院,共同发起首届文化产品创意设计大赛——「创艺人的春天」,旨在通过文化创意设计,促进文创领域的持续发展。

在这场三个月的比赛里,共有50组高校学子参与角逐,最终决出16组选手进入决赛并获得北京西单大悦城赞助支持,最终制作成品在文创市集中进行展示与售卖,助力充满创意的年轻人达成心中的设计心愿。

在2023年毕业季之时,北京西单大悦城第六届毕业生艺术展正式开展,本次活动的主题为「美的同行」。

致敬著名美学家和思想家李泽厚的代表作《美的历程》,集结了来自中央美术学院、清华大学美术学院、北京服装学院3大院校的14组作品,通过新生代对美学的新锐观点,演绎充满创造力的中国潮流。

这也让北京西单大悦城成为了年轻人思想碰撞与文化融合的重要据点。

展期中,北京西单大悦城特别策划了「青年发声·艺术Online」专栏,邀请4位往年参展的艺术家进行回顾访谈,用真实的内容记录时代年轻个体的鲜活面貌,与青年共同成长。

再到开学季时,北京西单大悦城在行业内首发推出了针对高校大学生的「西单大悦城学生卡」,为这些进入象牙塔的萌新们提供定向会员服务。

集合场内多家广受学生欢迎的商户,将开卡礼遇、分享礼遇、社群礼遇、定期抽奖、付费权益包五大功能集成在学生卡权益中心中,这是针对高校学子的「非标定制」特权卡,也是引领实体行业线上+线下年轻力的新玩法。

在10月13日上线首周,这款学生卡就吸引了超百人开通,至今开卡学生数量已达到两千余人。

在2023年全年,北京西单大悦城也引入了如知乎、高达等年轻人喜爱的文化IP,通过艺术造景装置、互动体验、限时快闪店等形式,为前来捧场的年轻消费者带来新鲜的体验。

用市场活力与信心,继续引领区域乃至北京的消费发展。

当我们期待年轻消费主场,我们还能期待什么?进入第17年的北京西单大悦城,空间与业态的调整与优化,还是商场未来发展的方向。

疫情期间,北京西单大悦城对南区1层至3层进行了统一的装潢升级,对商户进行了重新分区。

在1层引入了行业头部品牌lululemon区域首店与SEPHORA旗舰店,成为了各大品牌绝佳的展示区域;2层空间重新打造了高化与珠宝街区,取得了非常亮眼的销售成绩,同时也提升了该片区的坪效成绩;值得一提的是,全国第三家乐高®品牌标杆店即将在今年上半年亮相商场2F,此家门店将是目前全国最大的乐高品牌零售店。

门店设计风格将融合北京胡同文化,打造「京韵漫游」主题长廊,用乐高颗粒演绎北京的历史文化底蕴与城市风貌。

3层,将原先的租户空间让渡给公共区域,透过巨型LED大屏和百平体量打造出架空副中庭,声光电全方位加持,成为了商场举办活动和社交的新聚点。

北京西单大悦城将继续商场的空间优化,开启地下层与高区的空间重构设计,在未来以全新的面貌出现在消费者的面前。

我们一直说北京西单大悦城正走在从「know(了解)」到「lead(引领)」年轻人消费与生活方式的路上,也欣喜的看到购物中心里鲜少见到的沉浸式桌游馆、轰趴游戏空间等进入北京西单大悦城,并且收获了热度与青睐。

未来,北京西单大悦城也会针对年轻消费者不同的喜好与热门风向做出积极的响应与调整,让大家想到的和意想不到的业态与品牌在北京西单大悦城同大家见面。

我们也有理由对正值「成人礼」前夕的这座北京商场icon满怀更大的期待。

相关文章

  • 北京现状,北京年轻人的生活状态
    北京现状,北京年轻人的生活状态

    北京现状北京12月份能正常通行吗?你指的是车辆的通行吗?这一点是没有问题的,北京市能保障每个月都正常通行的,12月也肯定能通行北京的公路很宽,特别是几个环能给北京解决了很大的...

    2024-02-13 03:04:02 56
  • 雷霆扫毒大结局,雷霆扫毒一共多少集
    雷霆扫毒大结局,雷霆扫毒一共多少集

    雷霆扫毒大结局最后一集。周日晚上大结局的(11月4号),结局还算是比较合理,向荣、陈家碧死了。向荣是在最后潘学礼、韦世乐三人对决中,相互指着枪,然后被韦世乐杀了,但是他知道这是...

    2024-02-13 03:01:01 82
  • 农民频道非常帮助,非常帮助2023年最近一期
    农民频道非常帮助,非常帮助2023年最近一期

    农民频道非常帮助不收费的。农民频道实行有线无线双重覆盖,目前,无线信号通过10个发射站点传输 河北电视台农民频道,122个县开通了有线网,省内覆盖面积达到74.1%,有效收视人群占...

    2024-02-13 03:00:02 97
  • 老虎机规律,免费pg电子游戏
    老虎机规律,免费pg电子游戏

    老虎机规律命运战歌迷言探险规律:规律是每天登录好礼。活动期间每日登录游戏即可领取免费奖励。夏日礼包:活动期间有多档夏日优惠礼包可购买,每种有一定的购买次数上限。幻境垂...

    2024-02-13 02:59:02 87
  • 海马王子多少钱,王子图片
    海马王子多少钱,王子图片

    王子图片2019-10-18 14:28 近日,王子为台北时装周拍摄了一组写真,演绎了牛仔时尚。写真中,邱胜翊身穿靛蓝色丹宁套装搭配简单大方的白色T恤,脚踩小白鞋,洒脱随性、帅气时髦。责编...

    2024-02-13 02:57:01 91
  • 车载cd购买,汽车cd碟片一般在哪买
    车载cd购买,汽车cd碟片一般在哪买

    车载cd购买不是所有的车载CD都有8根喇叭线。因为不同的车载CD品牌和型号可能具有不同的音频输出配置,有些车载CD可能只需要2根喇叭线来连接左右声道,而不需要8根喇叭线。此外,...

    2024-02-13 02:56:03 56
  • 十年之cs搞笑版,Cs真人版
    十年之cs搞笑版,Cs真人版

    Cs真人版拍摄地:石家庄野战真人CS。...

    2024-02-13 02:55:02 58
  • 山东爆炸,今天下午刚发生的爆炸
    山东爆炸,今天下午刚发生的爆炸

    今天下午刚发生的爆炸突发!据央视的报道,17日下午3点半左右,在泰国的素攀武里府发生了一起炸竹厂爆炸的事故,至少有20个人不幸罹难,还有好多人也受伤。想象一下,炸竹厂里一定是热...

    2024-02-13 02:50:03 79